ネットの無料モデルに“マスメディア”の未来はない｜岸博幸のクリエイティブ国富論｜ダイヤモンド・オンライン

を読んで違和感を感じた。そのことについてちょっとまとめてみたい。

民放ラジオ－テレビも無料モデルではないだろうか？

無料モデルは何もネットだけに限らない。この記事では冒頭このような感じで始まる。

“情報のゴミ溜め”インターネット（以下「ネット」と略します）は、マスメディアとジャーナリズムをどんどん衰退させています。

この人はよっぽどネットが嫌いなのだろうか？と感じる文章で始まる。

むしろ、ネットがマスメディアを窮地に追い込んでいる本質的な理由は、ネット上でのマスメディアのビジネスモデルの主流が（広告収入をあてにした）無料モデルとなっているからではないでしょうか。

これってまさしく民放の仕組みと同じではないだろうか？

民放の利用者は基本的には放送を見ることに対して直接的にお金を支払っていない。基本的にはスポンサーがいて成り立っているビジネスである。

新聞だって広告収入で成り立っている

たしかに新聞はお金を利用者が払っていることで成り立っているビジネスである。それは間違いがないのだが新聞にも広告が掲載されているし、そもそも宅配の場合は織り込みチラシだって入っているではないか。

また、宅配制度だって「押し紙」問題があり、販売制度に問題があることをご存じないのだろうか？

今のところ思うところ

確かにネットの言論に問題があるのは間違いないが、そもそも先にあげた「押し紙」問題はネットなど既存メディア以外のメディアでないと追求が難しいのではないだろうか？

ネットの悪いことを指摘するのであれば、ネットのいいところも指摘した上でないと「この作者はきっとなにかの理由でネットが嫌いなんだろうな。もしかして新聞社から何らかの便宜を受けているのかな。」と思われても仕方がないと思うのは私だけだろうか？

この続きはまた時間があるときにでもまとめるつもりである。とりあえず、今日のところはここまで。

J-CASTニュース : 毎日・産経が半期赤字転落　「新聞の危機」いよいよ表面化

J-CASTニュース : 「10社ぐらいはつぶれる」　テレビ不況で制作会社の受難

マスメディア複合不況〜すべて彼らの自業自得だ – 木走日記

マスメディアの未来 | De la tierra vientosa…

世界的な景気後退により大手スポンサーがお金を出せなくなったというのが直接的な理由なのかも知れないが、景気がよくなっても広告ビジネスは衰退していくような気がする。

消費者選択の多様化

昔と違い「いいもの」はたくさんある。性能や目新しさだけでは消費者は買わないのではない時代になっているのではないだろうか？

情報チャンネルの増加

今でもテレビ、新聞の影響力は大きいと考えられるが、ネットの出現によりすでに購入した人がレビューしてくれる。ネットが出来る人は購入前にレビューを見てから購入するのではないだろうか？そのような消費者が増えれば増えるほど広告をするよりいいものを作るのに投資をした方がいいと判断する企業があってもおかしくない。

費用対効果の算出の難しさ

広告を出す側からすると広告の効果をはかるのは案外難しい。きっちり計ろうとその分更なる経費が発生する可能性がある。またテレビの場合ハードディスクレコーダを利用していると広告を飛ばすことができるし、録画した番組は視聴率にカウントされない。

新たな技術の出現や社会風俗の変化にあわせて広告ビジネスも変わらざる得ない時代になってきたのではないだろうか？

ネット広告

人気の高いポータルサイトがリンクを貼ることで広告費を得るビジネスはWebが一般的になりつつあった1996年にはすでに存在していたと思うが、Amazonのアフリエートやgoogle adsenseなどで広告を貼ることで個人でも稼げる仕組みがある。

インターネットで利用できる無料のサービスもこのような仕組みを利用して収益を上げているようである。

この仕組みではアクセスをたくさん集めるサイトが収益を上げやすいのは自明の理であると思うが、この仕組みってテレビや新聞雑誌の広告の特性と似ていると思う。

ある程度ターゲティングしているとはいえ、出来るだけ多くの人に見てもらうことで広告効果を計る指標にしたりするところは全く同じ構造だ。

ネット広告を表示させないことも可能

技術的にはネット広告を表示させないことも可能である。たとえばfirefoxにはadblockやno scriptのようなプラグインを利用すれば広告の表示をかなり押さえることが可能である。

このようなプラグインが開発され広く利用されていることを考えると、ネット広告が邪魔だと思っている人が結構いることが分かる。

ネットに限らず広く不特定の人に周知することで評価する広告ビジネスは縮小するのではないだろうか？

未来の広告とマスコミはどうなるのか？

広告を出しても売り上げが上がらないと判断されるときがもう少ししたら来るのではないだろうか？もしくは現在既にそのように経営判断を下している企業も多く存在するのではないだろうか？
現在、各テレビ局、各新聞の報道する内容に大きな違いはなく不景気が長引くと広告ビジネスのあり方が問われる時代が来る。
テレビも新聞も視聴率、戸別販売やセンセーショナルな見出しだけではなく中身を充実させる必要があると思う。

実際に店頭販売が売り上げの多くを占めるスポーツ新聞や雑誌は中身の記事で勝負している。

民法各局は番組を作成するのに制作費を削りその負担を下請けに押し付けているようだが、長い目で見ればそのような産業が健全な繁栄を遂げるとは自分には思えない。

ある程度の経済力をもつ利用者は無料で見ることができる民法放送から有料で見れるケーブルテレビや、スカパー！などに流れるのではないだろうか。

嗜好の多様化により、今までのように万人に支持される番組を作ることは難しいと思う。

新しいアイディアは必ず出てくる

既存の広告方法はネットの口コミや嗜好の多様化などの時代の変化に対応しきれずその価値は下がるだろう。その結果広告単価の低下、制作費の低下、マスコミ関係者の給与の削減などが起こる可能性が高い。

一方ネットが登場したのと同時にネット広告を考えた人がいるように新しいアイディアはいくつか出てくるだろう。

ハイヤーに乗って取材する新聞記者やテレビ局社員というだけで高給をもらえることって変だと思う。やっぱりマスコミは何が求められているのか真摯に考える時代に来ている。

マスコミ各社も生き残りをかけて競争は激しくなり新しいマスコミのあり方を示せる会社しか残らないのではないだろうか？