広告に頼るビジネスって限界に来ているのではないかな？

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12月 26th, 2008

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最近、マスコミをはじめ広告収入に頼っているビジネスは苦戦しているようである。

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世界的な景気後退により大手スポンサーがお金を出せなくなったというのが直接的な理由なのかも知れないが、景気がよくなっても広告ビジネスは衰退していくような気がする。

消費者選択の多様化

昔と違い「いいもの」はたくさんある。性能や目新しさだけでは消費者は買わないのではない時代になっているのではないだろうか？

情報チャンネルの増加

今でもテレビ、新聞の影響力は大きいと考えられるが、ネットの出現によりすでに購入した人がレビューしてくれる。ネットが出来る人は購入前にレビューを見てから購入するのではないだろうか？そのような消費者が増えれば増えるほど広告をするよりいいものを作るのに投資をした方がいいと判断する企業があってもおかしくない。

費用対効果の算出の難しさ

広告を出す側からすると広告の効果をはかるのは案外難しい。きっちり計ろうとその分更なる経費が発生する可能性がある。またテレビの場合ハードディスクレコーダを利用していると広告を飛ばすことができるし、録画した番組は視聴率にカウントされない。

新たな技術の出現や社会風俗の変化にあわせて広告ビジネスも変わらざる得ない時代になってきたのではないだろうか？

ネット広告

人気の高いポータルサイトがリンクを貼ることで広告費を得るビジネスはWebが一般的になりつつあった1996年にはすでに存在していたと思うが、Amazonのアフリエートやgoogle adsenseなどで広告を貼ることで個人でも稼げる仕組みがある。

インターネットで利用できる無料のサービスもこのような仕組みを利用して収益を上げているようである。

この仕組みではアクセスをたくさん集めるサイトが収益を上げやすいのは自明の理であると思うが、この仕組みってテレビや新聞雑誌の広告の特性と似ていると思う。

ある程度ターゲティングしているとはいえ、出来るだけ多くの人に見てもらうことで広告効果を計る指標にしたりするところは全く同じ構造だ。

ネット広告を表示させないことも可能

技術的にはネット広告を表示させないことも可能である。たとえばfirefoxにはadblockやno scriptのようなプラグインを利用すれば広告の表示をかなり押さえることが可能である。

このようなプラグインが開発され広く利用されていることを考えると、ネット広告が邪魔だと思っている人が結構いることが分かる。

ネットに限らず広く不特定の人に周知することで評価する広告ビジネスは縮小するのではないだろうか？

未来の広告とマスコミはどうなるのか？

広告を出しても売り上げが上がらないと判断されるときがもう少ししたら来るのではないだろうか？もしくは現在既にそのように経営判断を下している企業も多く存在するのではないだろうか？
現在、各テレビ局、各新聞の報道する内容に大きな違いはなく不景気が長引くと広告ビジネスのあり方が問われる時代が来る。
テレビも新聞も視聴率、戸別販売やセンセーショナルな見出しだけではなく中身を充実させる必要があると思う。

実際に店頭販売が売り上げの多くを占めるスポーツ新聞や雑誌は中身の記事で勝負している。

民法各局は番組を作成するのに制作費を削りその負担を下請けに押し付けているようだが、長い目で見ればそのような産業が健全な繁栄を遂げるとは自分には思えない。

ある程度の経済力をもつ利用者は無料で見ることができる民法放送から有料で見れるケーブルテレビや、スカパー！などに流れるのではないだろうか。

嗜好の多様化により、今までのように万人に支持される番組を作ることは難しいと思う。